สร้างแบรนด์ให้โดดเด่นได้ด้วยหลักบุคลิกภาพของแบรนด์

ปัจจุบัน การสร้างแบรนด์ให้โดดเด่นเป็นหนึ่งในแนวทางการทำธุรกิจ ซึ่งกลายมาเป็นแนวคิดยอดนิยมในการทำตลาด การสร้างสรรค์แบรนด์ขึ้นมาจะต้องมีสิ่งที่สะท้อนถึงลักษณะเฉพาะของแต่ละแบรนด์ด้วย นักการตลาดชื่อดังคนหนึ่งจึงได้กำหนดแนวคิดเกี่ยวกับบุคลิกภาพของแบรนด์ 5 ประเภทขึ้นมา ซึ่งจะสะท้อนให้เห็นว่าแบรนด์ของคุณมีสะท้อนถึงลักษณะนิสัยในแบบได้ จึงช่วยให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างเฉพาะเจาะจงได้อย่างง่ายดาย บุคลิกภาพของแบรนด์ หรือ Brand Personality มีดังนี้ คือ

1. ความตื่นเต้น (Excitement)

ความตื่นเต้นถือเป็นประสบการณ์แปลกใหม่ที่น่าประทับใจ แบรนด์ที่มีการสร้างความบันเทิงหรือสร้างสรรค์สิ่งใหม่ที่มีชีวิตชีวาให้แก่ลูกค้าอยู่เสมอเป็นที่รู้จักกันในประเภท บุคลิกภาพของแบรนด์ที่น่าตื่นเต้น สำหรับธุรกิจที่มีการดำเนินการเกี่ยวกับสถานที่ท่องเที่ยว โรงภาพยนตร์ โรงละคร ธุรกิจเหล่านี้สามารถนับเป็นหนึ่งในบุคลกภาพที่น่าตื่นเต้นได้ เพราะทำให้ผู้เข้าชมเกิดความรู้สึกประทับใจและตื่นเต้นไปกับสิ่งแปลกใหม่ในเวลาเดียวกัน

2. ความจริงใจ (Sincerity)

แบรนด์ของคุณมีความจริงใจต่อลูกค้าของคุณมากแค่ไหน? ธุรกิจที่มีการแสดงออกถึงความทุ่มเทแรงกายแรงใจให้ลูกค้านับเป็นหนึ่งในประเภทบุคลิกภาพของแบรนด์ที่มีความจริงใจ สิ่งนี้จะช่วยให้กลุ่มเป้าหมายของคุณมีความหลงใหลและประทับใจความซื่อตรงของธุรกิจ การพยายามปกปิดหรือซ่อนเร้นจะไม่เป็นผลดีหากคุณมีภาพจำในใจผู้คนว่าเป็นแบรนด์ที่มีความจริงใจสูง ดังนั้นจงมุ่งมั่นที่จะแสดงออกถึงตัวตนของคุณให้โดดเด่นจริงใจเข้าไว้ นั่นจะช่วยให้ผลลัพธ์ทางธุรกิจออกมาดีได้เอง

3. ความหรูหรา (Sophistication)

ความหรูหราหรือความซับซ้อนที่ซ่อนเร้นไว้อย่างน่าหลงใหล ถือเป็นลักษณะหนึ่งซึ่งช่วยทำให้ผู้คนรู้สึกได้ถึงความยิ่งใหญ่ที่มีคุณค่า มีมูลค่าราคาสูง ซึ่งหากธุรกิจของคุณต้องการที่จะมีลักษะบุคลิกภาพประเภทนี้ คุณจำเป็นจะต้องทำให้แบรนด์ของคุณดูดี เลิศหรู และดูสูงส่งอยู่เสมอ นั่นจะช่วยดึงดูดลูกค้าผู้นิยมชมชอบของมีราคาให้เข้ามาหาแบรนด์ของคุณได้ แต่ระวังให้ดีว่าอย่าทำให้พวกเขารู้สึกขุ่นข้องหมองใจเลยทีเดียว เพราะมันไม่คุ้มเชียวล่ะที่จะทำให้พวกเขารู้สึกว่าแบรนด์ของคุณไม่มีความสามารถที่จะรักษาความหรูหราไว้ได้ดีพอ การสร้างความประทับใจแบบไม่รู้จบจะทำให้คุณพบกับความสำเร็จได้อย่างที่ใจต้องการ

4. ความทนทาน (Ruggedness)

ความทนทาน ความเข้มแข็ง และความกล้าหาญ เป็นบุคลิกภาพที่ทำให้ผู้คนรู้สึกได้ถึงความยิ่งใหญ่ที่น่าเกรงขาม ธุรกิจที่มีลักษณะบุคลิกภาพของแบรนด์ประเภทนี้จะสะท้อนให้เห็นถึงความมีคุณภาพของผลิตภัณฑ์และบริการของพวกเขา เช่น รถยนต์ อุปกรณ์กีฬา หากคุณต้องการเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งในแบรนด์ที่มีความทนทาน การสร้างแบรนด์ของคุณจะต้องทำให้ผู้คนเกิดความสนใจในประสิทธิภาพที่เหนือล้ำยิ่งกว่าผู้อื่น มีความคงทน มีประสิทธิภาพที่จะทำงานทั้งในที่ร่มและที่แจ้ง มีความแข็งแรงและคุณภาพสูง

5. ความสามารถ (Competence)

ความสามารถ ความฉลาด ความเป็นผู้นำ หรือความโดดเด่นเป็นอัจฉริยะ จัดว่าเป็นหนึ่งในบุคลิกภาพของแบรนด์ที่สะท้อนให้เห็นถึงความก้าวหน้าที่เลิศล้ำนำสมัย ธุรกิจที่มีบุคลิกภาพแบบมีความสามารถมักจะเป็นธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยี ธุรกิจทางการแพทย์ ธุรกิจที่มีความสำเร็จอย่างยิ่งใหญ่ในเรื่องที่ไม่เคยมีใครเคยทำมาก่อน หากคุณต้องการมาเป็นหนึ่งในแบรนด์ประเภทนี้เราขอแนะนำให้คุณพัฒนาวิสัยทัศน์ของตนเองให้มากๆ มองแนวทางธุรกิจของคุณให้ไกลไปยังอนาคตข้างหน้า แล้วนำมาพัฒนาให้เกิดขึ้นในเวลาของปัจจุบัน นั่นจะทำให้ธุรกิจของคุณก้าวล้ำได้อย่างยิ่งใหญ่ไม่แพ้ใครเลย

บุคลิกภาพของแบรนด์เป็นหนึ่งในสิ่งที่จะช่วยให้ผู้คนสามารจดจำแบรนด์ได้เป็นอย่างดี และเป็นสิ่งที่จะสะท้อนถึงตัวตนของกลุ่มเป้าหมายของคุณได้อีกด้วย พวกเขาคงไม่นิยมที่จะใช้แบรนด์ที่มีลักษณะบุคลิกภาพที่มีความหรูหรามากนักหากพวกเขาเป็นคนรักในความเรียบง่าย ธรรมดา คุณควรทำให้แน่ใจว่าได้เลือกแนวทางนิสัยของแบรนด์ได้ตรงตามลักษณะของกลุ่มเป้าหมายของคุณเอง ซึ่งหากคุณจับกลุ่มเป้าหมายได้ตรงจุดก็จะสามารถช่วยดึงดูดความสนใจของพวกเขาไว้ได้ ทำให้แบรนด์ของคุณกลายมาเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่พวกเขารักและประทับใจไปอีกนาน